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Jovem prefere empresa com compromisso ambiental
Dossiê Universo Jovem, pesquisa realizada pela MTV Brasil, aponta opinião sobre questão ambiental nas empresas.
- RAL / Da Redação INC
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12/09/2008
A referência a empresas inclui principalmente as 5 milhões de micro, pequenas e médias empresas brasileiras, responsáveis por 99% do mercado.
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Eles pouco conhecem sobre o que estas empresas têm feito pelo meio ambiente, porém 31% concorda que elas já são conscientes do problema em relação ao seu lixo e também que há as boas e más. O governo, desta vez, entra com uma avaliação melhor que a das corporações, parecendo a eles mais ativo.
Foram feitas pelo Instituto Datafolha 2.579 entrevistas com jovens de 12 a 30 anos, das classes A, B, C de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte-MG, Brasília-DF, Ribeirão Preto-SP, Porto Alegre-RS, Manaus-AM, Salvador-BA e Recife-PE.
Atualmente existe o investimento de R$ 756 milhões em campanhas do terceiro setor, 20% deste montante direcionado a campanhas de sustentabilidade, porém 58% dos jovens não têm percepção desta atuação. Empresas que nada fazem pelo meio ambiente foram citadas por 32% e outros 6% simplesmente não têm a menor idéia das ações realizadas.
Destes jovens, 11% concordam que empresas têm investido na preservação do meio ambiente 40% acreditam que interesse financeiro como benefícios e isenções são o estímulo para ações, 39% acham que é mentirosa a propagando de algumas empresas em relação a seu relacionamento com o meio ambiente e 37% acham que elas só falam de desenvolvimento sustentável em sua publicidade porque está na moda
O que chama atenção na pesquisa é que o jovem está atento ao interesse empresarial genuino, desinteressado, não apenas quando vai de encontro à busca por benefícios e promoção de marketing.
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Portanto, baseado neste estudo, é hora de as empresas e administradores mostrarem verdadeiramente seu comprometimento se pretendem atingir consumidores desta faixa.
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